新管层之意图显而易见：东方甄选不望再依靠某几张特定之面孔吸引流量，而为要靠业务之多元陈设来撑起自身之增益，打造一名不依赖主播、以货品为核心之运转体系，除去"主播IP绑架平台"之焦虑与险情。
尽管自营货品方略初见成效，但App付费会员增益放缓，再叠加核心主播接连流失等疑难，想做"线上山姆"之东方甄选能否真正破除过往对超头主播之依赖，转向货品驱动，仍有待商场检验。
博主小结核心观点如下：。
进入2026年，东方甄选更张之不只为直播体系之运转逻辑。
于2026年1月之财报电话会上，俞敏洪谈及抖音筹划时指出，东方甄选将开设超20名不同方位之矩阵账号，按账号3者主播配置，东方甄选主播团队将从现有27者扩充到60者。
近期，东方甄选还推出"买2年送2年"之会员续费举动，试图进一步筑牢自己之会员体系。
音频。支撑赢利率之枢纽为自营品。
2025财年财报显示，公司延续经营业务总营收约44亿元，同比下滑32.7%，净赢利从上年2.49亿元骤降至620万元。
东方甄选试图为自己寻到更稳固、可控之增益来源。
但于流量侧，自董宇辉离职后东方甄选之业绩始终面临较大增益压力。
者事骚乱背后，东方甄选正从"者"转向"货"，加速推进自营货品与自有App建立。
4月25日，继明明、天权之后，东方甄选核心主播中灿与林林也宣布离开。
4月26日，北京商报记者获悉，明明、天权、中灿、林林四名核心主播近日确认离开东方甄选，离职缘由直指新管层带来之直播氛围变化。
与此同时，新东方创始者、东方甄选CEO俞敏洪于直播中回应称，已对离职之主播进行反复挽留，也敬重彼等之选择。
俞敏洪更为邀请10名会员共赴南极——其中9者将从参与"买2年送2年"续费举动中选出。
2025财年，东方甄选自营货品占GMV比例提升至43.8%，来自东方甄选App之GMV之占比从2024财年之8.4%升至15.7%。
据之解，东方甄选会员为199元/年，原会员付398元续费即可得4年会员。
于直播及自有App业务之外，东方甄选线下首店即将开业，并谋划将智谋贩卖机、线下店拓展到全国。
平台算法层面，也倾向于‘去一家独大’，免除用户被单一主播独占，导致获取新客之难度极大。
团队不断扩充之氛围下，明明、天权等东方甄选老牌主播之直播模式、场次、时段等，自也得随之调理。
而商场之激烈角逐往往易导致机构管变形。
2026财年中期财报显示，公司总GMV为41亿元，对比2025财年、2024财年同期之48亿元、57亿元GMV延续下滑。
孙进则于回答东方甄选抖音主账号直播间于线者数降疑难时表示，公司新增矩阵账号带来必分流，但整体流量转变于提升。
本年3月，东方甄选官宣敞开抖音全域达者带货模式，首批精选烤肠、谷物鲜鸡蛋等6款自营品，允许外部达者带货分销——此意味之东方甄选之货品可脱离自有主播体系独力流转，进一步弱化对其原生主播之依赖。
东方甄选正试图从"者"转向"货" 加码货品之东方甄选，确实于短期之方略调理中寻到之增益方位。
2025财年，东方甄选自营货品GMV达38.1亿元，占总GMV之43.8%。
头部主播往往以名者身份入场，凭借独特之名性或选品本领得用户信赖，成为大主播后自衍生出机构。
但剔除出售与辉同行之财务影响后，延续经营业务净赢利为1.35亿元，同比增益30%。
从2024年7月董宇辉离开到今，东方甄选对旗下明星主播之"去依赖化"或许早有预兆。
东方甄选者力源泉部发文确认四名核心主播离职 就于去岁12月，东方甄选确认，原新东方教导科技集团副总裁、广州校校长孙进担任公司执行总裁。
北京商报记者 何倩 毛思怡 电商专家、大浪智库高级顾问姜蓉认为，于抖音、淘宝等各大直播电商平台上，行业之常态为"先有主播，后有机构"。
对熟悉东方甄选之老粉丝来说，明明与天权并非寻常带货主播。
同时，公司续加码会员锁客，于近期推出"买2年送2年"之限时会员续费举动。
"公司人文即主播名者人文，机构完全围绕主播运转，此为符合流量逻辑之正常状态。
此种逆向生长之纠葛于于，机构强调规章体制、KPI与公平管；而主播人文为以名者为核心，公司应围绕其流量运转，属于两套截然不同之逻辑。
公司累计推出732款自营SKU，同比增益50%，货品线从最初之生鲜扩展到营养保健、宠物食品、服饰等品类。
孙进上任后，东方甄选始更进一步地"去头部化"，主要通过扩充主播团队与开设矩阵号来实现。
"当前流量本金延续攀升，用户增速饱与且注意力极度散落。
针对董宇辉离开后产生之流量影响以及注资者之质疑声响，俞敏洪曾于股东会上放话称，"以后于我可见之范围之内，东方甄选不或再现某名主播独力成立一名平台"。
此外，东方甄选还于拓宽自营货品领域，于近期举办之一场保健食品发布会，宣布旗下6款自营保健食品得国"蓝帽子"认证，并将陆续推出7款跨境自营保健食品。
离职前，明明主要负责东方甄选主号与文旅专场之带货，天权则主攻酒水赛道。
明明表示，"新领入驻后，公司整体直播模式与运营风格彻底更张，此种人文上之转变，我甚难认同""发觉自己被推到之更远之位置"。
尚处转轨调理期之东方甄选再度迎来核心主播出走之窘境。
24小时内四位主播相继告别，成为东方甄选规模最大之一次老主播离职潮。
近日，东方甄选者力源泉部于东方甄选App社区发布公告称，主播明明、天权即将离职。
作为新东方前老师，明明与天权于2022年跟随机构转轨直播，成为东方甄选"学识带货"风格之核心塑造者，曾与董宇辉、顿顿一起被粉丝称为东方甄选直播 "F4"。
"姜蓉进一步指出，短期内商场没有新增量，唯一之或为部分机构通过延续之"内卷"熬走腰部及尾部玩家，头部效应会更加明显。
公告表示，"俞老师与彼等进行之诚挚通与挽留，但最终敬重彼等之选择"。
为东方甄选贡献GMV大头之抖音渠道下滑尤为明显，该渠道订单总数与去岁同期相比减之800万单。
毛利息也由2024财年之25.9%提升至32%。
到2026财年上半年，东方甄选续押注自营，其自营货品GMV占比进一步升至52.8%。
2026年1月到今，东方甄选已推出两季主播面试直播综艺《甄选之offer》，招募新主播上岗，且已达成此前电话会上提出之团队、账号扩充宗旨，直播风格也由此前之"学识分享"转向之"纯讲解+促销"。
没有之超级主播之影响力带动，截至2025年11月30日止6名月，东方甄选App付费会员数从2025年5月之26.43万者回落至24.01万者。
公开资料显示，孙进于2006年加入新东方，已于新东方体系内工近20年。
据之解，上述四者均提及难以随顺公司本年以来之管层变动、运营模式变化。
"姜蓉表示，东方甄选恰恰为名"另类"——于新东方已搭建好直播平台之根基上，才孵化出董宇辉等知名主播。
通过将货品、效劳与用户长期绑定，东方甄选试图降低粉丝用户随主播离开之概率。
互联互通。