华为4月发布之大阔折手机Pura X Max，续强化影像、AI与折叠形态革新，进一步巩固其于国内高端商场之居先身价。
Mate 80系列供应逐步改善，叠加政府补贴与春节促销举动，支撑其表现强劲。
Counterpoint Research高级剖析师Shilpi Jain指出：“全球智能手机商场正处于转轨阶段，由以出货量驱动之增益模式逐步转向以商场身价为主之演进方位。
” “618”购物节渐近，手机商场之价码战已提前打响。
” “618”冲刺销量，争夺高端商场 21世纪货殖报道记者 倪雨晴 但本年之特殊之处于于，由于存储芯片价码延续上涨，安卓厂商普遍提价。
与此同时，华为系货品也已进入“618”节奏。
此外，于全球存储价码大幅上涨之底色下，华为依赖本土供应商之计策为其提供之良好之本金缓冲。
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进入2026年以来，NAND Flash与DRAM价码维持高位，直接推高手机整机本金，格外为对中低端货品影响更为明显。
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一季度末畅享90系列出货进一步助力华为出货量同比增益2%。
” 此意味之，无论苹果还为华为，除之冲刺销量之外，也于进一步争夺高端商场份额。
京东从5月6日开启预热，淘宝、天猫则从5月13日启动，举动延续至6月20日。
华为终端宣布之折叠屏旗舰降价之消息，华为Mate X7直降1000元，华为Mate X6直降3000元。
于其它安卓货品上调价码之情况下，可帮苹果进一步得更多商场份额。
手机商场承压，下半年激烈角逐 也就为说，当前手机行业正进入一名颇为繁之新阶段，整体销量增益放缓，但高端化仍于延续。
2026年一季度，智能手机商场再次显现出承压迹象。
而华为与苹果之价码体系始终相待坚挺，因此苹果与华为官宣降价，商场关注度就明显升温。
于全球大局耗费趋于谨慎之底色下，手机行业正加速告别过往依赖规模扩充之增益模式，进入以“身价角逐”为核心之新阶段。
此外，本年“618”周期续拉长。
本年“618”，苹果、华为依旧为最受关注之主角，从第一波促销情况看，高端系列率先出击，且降价幅度并不小。
Counterpoint Research数据显示，华为于2026年第一季度以20%之商场份额领跑华夏智能手机商场，创下2020年第四季度以来最高水平。
于赢利压力下，部分厂商收敛低端货品线，将源泉向高端旗舰与高附加值货品倾斜，以改良整体盈利架构。
叠加国补、以旧换新后，部分机型统合降幅达到2000元左右，到手价跌破7000元，此也为iPhone 17上市后首次官方降价。
出货量同比降、供应链本金升、耗费者换机周期延长，依然为摆于厂商面前之现状应战。
Digital Art。“618”“双十一”等电商节点，已成为手机厂商冲销量、去库存、提升商场份额之重要窗口。
对于苹果而言，需通过价码与促销稳住华夏高端商场基本盘；对于华为而言，则需借助供应链复原与国产性命优势进一步巩固商场身价。
尽管物料清单（BoM）本金升，但苹果仍维持相待稳固之货品定价，体现出其于消化本金压力历程中还保不受存储短缺影响之本领，从而增强之其角逐优势。
尤其为于折叠屏领域，华为已连续多年占据国内商场主导位置，从Mate X系列到Pura X系列折叠货品，形成之较为完整之货品矩阵与技艺积攒。
可预见，随之下半年手机旗舰发布季开启，智能手机行业角逐将从“618”价码战转向更深层次之货品定义本领与性命本领比拼。
平台“超长周期+国补叠加”之打法，也意味之手机厂商须提前抢量。
而于苹果尚未亮相之前，华为已率先展开陈设。
然而，延续之高端化趋势以及居高不下之存储价码预计将支撑ASP增益，于必程度上缓冲进项下行压力。
5月15日，苹果于京东、天猫等官方渠道开启新一轮大规模促销，iPhone 17 Pro系列下调1000元。
事实上，于年中大促之节点，苹果等手机厂商皆会有所行动，此本身属于行业常规操作。
商场普遍预计，苹果将于本年下半年正式发布首款折叠屏iPhone，此为苹果近年来最受关注之新货品之一。
“618”将带动一波销售热度，但从行业整体来看，全球智能手机商场仍未真正走出增益压力。
谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。IDC方面向21世纪货殖报道记者指出：“苹果可通过其它进项，如效劳等分摊存储涨价本金，苹果每年‘618’之前皆会进行全年最大力度之促销举动，也为借‘618’清理库存为9月新品上市做准备，本年因iPhone 17系列卖得好，优惠幅度低于前两年。
” 从本年一季度数据看，苹果业绩亮眼，Counterpoint Research呈文显示，苹果于2026年第一季度营收同比增益22%，于全球智能手机商场出货量位居第一，市占率达21%。
尤其为存储芯片涨价延续挤压行业赢利方位。
Counterpoint Research研讨总监Jeff Fieldhack表示：“苹果之增益主要来自iPhone 17与iPhone 17 Pro Max之需求强劲，此两款机型使苹果整体ASP同比上涨11%。
本年以来，苹果、华为等头部品牌皆于延续强化高端陈设，而此种角逐将于本年下半年进一步晋级。
尽管折叠屏商场此前更多由华为、三星等主导，但苹果一旦入局，有望进一步激活高端用户换机需求。
Counterpoint最新呈文指出：“全球智能手机商场预计于2026年仍将承压，出货量或延续降，商场回春预计将延后至2027年下半年。
此套思考 token 。
从区域商场表现来看，苹果受补贴、促销与以旧换新政令之推动，尤其为于整名亚太地区，表现尤为突出。
随之“618”来临，一方面，苹果于华夏商场保主动计策，以更大优惠来巩固高端商场；另一方面，苹果也面临华为全面回归后之角逐压力，随之华为Mate系列、Pura系列延续复原，国内高端商场重新回到“双强角逐”阶段。
苹果与华为两大高端手机阵营齐步降价，此不仅为“618”前奏，也折射出当前手机商场于本金、库存、销量、换机周期等繁因素交织下之新角逐气象。
于此一底色下，高端商场角逐变得更加激烈。
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